Marketing cultural… esperando a Arturo Sastré en Sonora.

Agradezco la invitación para una charla dentro de la Jornada de la 7ma Jornada Académica de la Lic. en Gestión y Desarrollo de las Artes de ITSON previa a la visita de Arturo Sastré sobre el tema de Mercadotecnia cultural, comparto algunos de mis artículos sobre Marketing y gestión, desde donde mis pequeños aportes en reflexiones se trazan desde la comunicación, el periodismo y la difusión.

Hoy por la mañana compré en Amazon el libro de Teoría de la Mercadotecnia para las Artes para mi biblioteca personal. Los capítulos que toca el libro son:

  1. La era del Marketing
  2. La experiencia sensible
  3. El producto sensible artístico y cultural
  4. Clasificación mercadológica de los productos sensibles artístico y culturales
  5. Marketing sensible
  6. Inventarios de los productos sensibles artísticos y culturales
  7. El producto sensible en las normas de información financiera
  8. El macro ambiente del Marketing: perspectivas.
  9. Mercado del tiempo libre y ocio autotélico
  10. Sociología: Campo artístico y mercado de trabajo
  11. Economía y producto sensible: la tercera realidad económica
  12. Desarrollo organizacional
  13. Propuestas y conclusiones generales

Leyendo el libro de Sastré, encuentro puntos interesantes sobre la teoría del producto sensible, la cuantificación y la mercancía no almacenable, la función social del capital cultural artístico. Además me llamó la atención su afirmación sobre que solamente la mercadotecnia puede conducir investigaciones transdiciplinarias y multidisciplinarias que arrojen luz al fenómeno cultural para su participación en el mercado económico y del tiempo libre. La finitud del mercado del tiempo libre como le llaman. La educación para el ocio, buscando que sea exquisita y retributiva. Que logre que las personas reconozcan los beneficios de experimentar y compartir.

Cómo competimos los artistas con todo aquello que ofrece opciones para el uso del tiempo libre? el elemento del valor o intercambio es el tiempo, el cual es más escaso que el dinero. Y también la eterna negociación entre el artista, las realidades del mercado y las cadenas de valor, y como  esta ruta puede llevar a la colocación del producto artístico-cultural como bien social, donde se apropia, se comparte y se vuelve patrimonio. (Ver los estadios que establece el libro)

Bueno, mientras esperamos la visita de Arturo Sastré, comparto algunos de mis artículos previos sobre el tema para iniciar la charla:

Gestión Cultural y Marketing 

Hábitos, necesidades y otras joyas de la Mercadología

Comunicación cultural en la era de la soberanía perdida

Comunicación desde la gestión cultural 

Además, algunos ejemplos de spots de publicidad que considero son muy buenas estrategias, desde mi punto de vista.

Under Armour

Nike 

Antares Danza Contemporánea. 

 

Escucha la entrevista de Arturo Sastre sobre su Libro de Teoría de Mercadotecnia de las Artes.

Les dejo aquí el audio de la charla de esta mañana en mi soundcloud.

 

 

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